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鐘祥:追趕巴馬

作者:支點財經記者 肖麗瓊點擊次數:1037   發布日期:2020-02-26

核心提示:在掘金長壽經濟方面,“起了大早,趕了晚集”。

 

鐘祥109歲的鄭傳秀老人。

 

去年12月18日,鐘祥長壽文化展示館正式對外開放,這標志著鐘祥在擦亮長壽這塊“金字招牌”上又往前邁進了一步。

然而,令不少鐘祥市民感到遺憾的是,作為首批“中國長壽之鄉”,鐘祥在掘金長壽經濟方面,卻是“起了大早,趕了晚集”。

位于廣西的巴馬瑤族自治縣,在鐘祥之后獲評“中國長壽之鄉”,但其長壽經濟風生水起,已打造出一批極具知名度的特色品牌。雖然巴馬面積不足鐘祥的一半,人口只有鐘祥的四分之一,但旅游總收入卻與鐘祥相差無幾。

鐘祥如何讓長壽這一“金字招牌”創造更大價值,能否成為全國長壽經濟標桿?近日,支點財經前往鐘祥,就上述問題進行實地探訪。

 

“吃”出來的長壽之鄉

 

在鐘祥,流傳著這樣一句歌謠:“六十年歲小,七十滿街跑,八十不算老,九十隨便找,百歲精神好得不得了。”可見,鐘祥人普遍長壽。

2000年,第五次全國人口普查資料表明,鐘祥人均預期壽命為75.88歲,高于全國平均水平4.48歲,高于世界平均水平9.88歲。2002年12月,中國人口監測中心發表報告顯示,鐘祥為全國六大長壽地區之一。2010年,第六次全國人口普查結果顯示,鐘祥百歲長壽率為76/百萬,是全國平均水平的10.72倍。

如果要問鐘祥人長壽的原因,大多會得到這樣的答案:吃得健康。

2013年,湖北省地勘局對鐘祥進行的土壤測量結果,為這一結論提供了更加科學的依據。結果顯示,鐘祥連片富硒土壤資源面積達500平方公里,占全市總面積的11.3%,主要分布在胡集、豐樂、石牌、柴湖和客店5個鎮,與之相對應的是,這幾個鎮的長壽人口占比在鐘祥排名靠前。

富硒,是近幾年來大健康產業的熱詞。硒是一種非金屬化學元素,也是人體必需的微量元素。有醫學專家認為,硒參與合成人體內多種含硒酶和含硒蛋白,能提高人體免疫力,并通過臨床試驗證實,硒對多種癌癥具有抑制和防護作用。

坐擁富硒地,猶如懷抱一座富礦。但是,與同樣是坐擁硒元素的巴馬相比,鐘祥在發展硒產業和長壽經濟方面,有些落后了。

 

來自巴馬的啟示

 

巴馬,位居廣西西北部,因很好地利用了“十大富硒之鄉”的稱號,帶動了全縣富硒農產品產業發展。公開報道顯示,截至2014年底,巴馬的富硒水企業就有近20家。此外,還有專門經營富硒稻、富硒豬肉等相關產品的企業。

當然,巴馬在產業發展方面,最大的亮點還在于旅游業。巴馬旅游資源大多為田園風光,先天優勢遠不如鐘祥。2006年,巴馬的旅游人數僅為11萬人。但12年后的2018年,巴馬的游客接待量猛增至657.85萬人次,旅游總收入高達64.96億元,同比增長36.5%。

鐘祥是世界文化遺產明顯陵所在地、國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市,在旅游資源方面,相較巴馬更勝一籌。2018年,鐘祥的游客接待量為1080萬人次,旅游總收入74億元,和巴馬相比,優勢并不明顯。

巴馬是如何做到旅游業爆發式增長的?答案是打好了“長壽”牌。

梳理巴馬旅游的發展史,不難看出,巴馬旅游發展得好,得益于找準了定位,在市場與政府的共同推動下,最終實現由“量”到“質”的轉變和提升。

巴馬很早就樹立了旅游品牌的意識,尤其重視對旅游資源的宣傳。2008年,巴馬舉行首屆國際長壽養生文化旅游節,以“活力巴馬、養生天堂、長壽之鄉”為主題,對外展示巴馬的長壽文化和休閑養生資源。至今,巴馬國際長壽養生文化旅游節已經舉辦了6屆,將巴馬的長壽文化和休閑養生旅游項目成功培育成為巴馬旅游業的標志。2013年起,在政府的組織下,巴馬的旅游企業經常組團出去“吆喝”,推介地主要是北上廣、長三角、珠三角地區。國內的旅交會、旅博會,巴馬幾乎逢展必去。

當“養生勝地”的品牌在國內打開市場后,巴馬又定下打造“長壽養生國際旅游目的地”的目標。2018年,巴馬開始舉辦國際馬拉松比賽。馬拉松賽事不但能全方位展示巴馬的歷史風貌,也與巴馬“活力、長壽、養生”的旅游品牌定位十分貼合。正是在這一系列舉措的共同作用下,巴馬長壽養生旅游的知名度和影響力得以不斷提升。

在塑造品牌、提升知名度的同時,巴馬也在努力修煉“內功”。

巴馬對旅游資源進行了重新規劃,將觀光旅游升級為休閑養生度假旅游,由“景區旅游”轉做“全域旅游”。

2013年起,巴馬引進了廣西旅游投資集團、深圳華昱投資開發公司等龍頭企業,將零星的旅游景點打造成巴馬長壽養生國際旅游區。旅游區以長壽資源為核心,融自然觀光游覽、農業生態游覽、水上運動、休閑度假、飲食服務等于一體,讓游客從三五天的短期觀光轉變為十余天的養生休假。隨后,敢煙、仁鄉、坡納等一批旅游村落迅速崛起。

“長壽旅游”不僅催熱了巴馬的旅游業,還帶動了當地大健康產業的發展。2017年以來,一批知名企業入駐巴馬,開發旅游醫養項目,計劃投資總額超400億元。巴馬還相繼完成《巴馬大健康產業發展規劃》《巴馬飲用水產業規劃》等規劃的編制,著重發展天然飲用水、長壽食品、健康養生旅游等七大產業,預計2020年大健康產業產值可達130億元。

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