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疫后商企變局,中百首超武商

作者:支點財經記者 林楠點擊次數:3350   發布日期:2020-08-31

 

對商業企業來說,2020年是一個特殊的年份。

受新冠肺炎疫情影響,他們中的絕大多數,日子都不好過。

一組數據可窺一斑,2020年上半年,國內社會消費品零售總額約為17.23萬億元,同比下降11.4%。

疫情對湖北的影響更大。2020年上半年,湖北實現社會消費品零售總額7062.43億元,同比下降34.1%。

面對疫情,湖北商業企業的韌性如何?復蘇情況怎么樣?支點財經對4家湖北商業上市公司,即中百集團(000759,1997年上市)、居然之家(000785,1997年上市)、鄂武商A(000501,1992年上市)、漢商集團(600774,1996年上市),進行了對比分析。


營收PK:中百集團首次躍居榜首

 

4家湖北商業上市公司,也沒有逃脫業績下降的命運。

最直接的表現是,由于一季度部分或絕大部分門店閉店停業,他們的營業收入全部下降。

在這4家公司中,盡管2020年上半年中百集團營業收入同比下降11.12%,但受益于大賣場和社區超市門店數量較多,以及保供背后的市場剛需,它實現的營業收入最高,為70.69億元。這也是中百集團在營業收入方面首次躍居第一,過去很多年,位居榜首的一直是鄂武商A。

中百集團的營業收入,在全國同行業企業中也排名靠前。支點財經查詢的Choice數據顯示,截至8月28日已公布半年報的零售行業60家上市公司,營業收入均值為50.31億元,中百集團排名第九。

除中百集團外,其他3家湖北商業上市公司的營業收入,均低于行業均值。其中,居然之家實現營業收入39.18億元,同比下降8.1%;鄂武商A實現營業收入26.88億元,同比下降69.71%;漢商集團實現營業收入0.9億元,同比下降84.02%。

 

 

居然之家營業收入同比降幅最小,一個重要原因在于,其家居賣場在全國多地均有布局,一定程度上對沖了疫情造成的影響。鄂武商A和漢商集團營業收入同比降幅較大,與他們業態相對單一,主要依靠購物中心驅動業績有關。購物中心在疫情期間停業長達近2個月,營業收入遭受重創。

從中百集團和居然之家的實際情況來看,面對突如其來的危機,多元化以及多區域的業務布局,抵抗風險能力相對較強。

 

新業務PK:居然之家完勝

事實上,面對危機,4家湖北商業上市公司也在危中尋機,并積極自救。

疫情期間,“宅經濟”使得線下消費受到較大影響,但同時也“倒逼”商品消費向線上轉移。4家湖北商業上市公司也注意到了這一趨勢,均大力推動線上線下全渠道融合發展。

線上商城、社區團購、社群營銷、直播帶貨等線上業務紛紛上陣,日日有團購、周周有直播,基本成為湖北商業圈的常態。

在線上業務方面,居然之家受益最大。譬如,在家居業務板塊,居然之家持續推動本地化電商平臺“同城站”建設,并通過淘寶直播進行帶貨。截至2020年6月30日,居然之家“同城站”已從年初覆蓋北京、天津、鄭州、武漢、重慶5個城市,擴大至全國128個城市。其間,累計開展3.7萬場直播,線上直接及引導成交額達31.43億元。

中百集團對各類線上業務均有布局。比如,該公司與新零售技術服務商多點的合作,既涉及線上商城,也涉及社區團購和直播帶貨。2020年上半年,中百集團的線上訂單同比增長77.93%,線上銷售額同比增長124.42%。其中,自建線上團購等平臺實現交易額1037萬元,通過第三方銷售平臺實現交易額約2.79億元。

鄂武商A的線上交易額也過了億元。早在2013年,鄂武商A就自建了線上商城武商網;近幾年,與京東到家、美團、餓了么等平臺合作到家業務;今年,則加大了直播活動的力度。2020年上半年,鄂武商A自建線上銷售平臺實現交易額約1.17億元。

漢商集團的線上業務起步相對較晚,于2020年4月才正式上線漢商云購物平臺及社區團購業務。今年上半年,該公司在線上業務上獲得的收益相對較少,直播帶貨收益僅幾十萬元。

從4家湖北商業上市公司線上業務實際情況來看,前期布局較早的企業,明顯獲益更多,正所謂“早起的鳥兒有蟲吃”。同時,線上業務創收高的企業,更能對沖線下業務下滑帶來的影響,這也是中百集團和居然之家營業收入相對較高,且降幅相對較小的原因之一。

 

 

盈利PK:又是居然之家排第一

4家湖北商業上市公司營業收入的下降,也使得他們的盈利能力均有所下滑。

不過,下滑不意味著虧損。居然之家就是盈利企業,也是4家中唯一一家盈利企業。2020年上半年,居然之家實現歸母凈利潤4.07億元,同比下降57.57%。

如前所述,正因居然之家的家居賣場在全國多地均有布局,且線上業務創收較高,在一定程度上對沖了疫情造成的影響,歸母凈利潤降幅也相對較小。

居然之家的歸母凈利潤,在全國同行業企業中也排名靠前。支點財經查詢的Choice數據顯示,60家零售上市公司歸母凈利潤均值為2.06億元,居然之家排名第五。

除居然之家外,其他3家湖北商業上市公司的歸母凈利潤,均低于行業均值,且均為負值。其中,鄂武商A歸母凈利潤虧損0.42億元,同比下降107.06%;漢商集團歸母凈利潤虧損0.45億元,同比下降411.91%;中百集團歸母凈利潤虧損0.73億元,同比下降299.52%。

 

 

需要指出的是,這3家上市公司歸母凈利潤虧損,也與他們為抗疫所作出的“犧牲”有關。

比如,鄂武商A和漢商集團,均減免了商戶的部分租金;鄂武商A和中百集團,在生活物資限價的指導下,平價銷售居民生活必需品,為保供應還承擔了防護物資、消殺物資、人力成本等剛性支出。

即便是實現盈利的居然之家,也為抗疫付出了很多。2020年4月,居然之家對湖北省、北京市及其他地區的商戶,均免除了一定期限的租金及管理費等費用,共涉及營業收入約8億元,對歸母凈利潤的影響約6億元。

短期來看,這些措施給公司的盈利帶來了負面影響,但正如居然之家所說,這也是幫助商戶平穩經營的必要措施,有利于公司維持持續經營能力和長期發展。

 

未來PK:八仙過海刺激全面復蘇

總體上看,相比一季度,今年上半年4家湖北商業上市公司的業績正逐步向好。

譬如,歸母凈利潤虧損的3家企業,虧損幅度正在逐步收窄。其中,鄂武商A的虧損幅度收窄69.17個百分點,漢商集團的虧損幅度收窄662.82個百分點,中百集團的虧損幅度收窄440.42個百分點。

這也彰顯出他們的發展韌性和活力,進而帶動湖北商業復蘇態勢明顯。不過,實事求是地講,湖北商業還沒有實現全面復蘇。

下半年,以這4家商業上市公司為代表的湖北企業,該如何進一步刺激消費增長?

除繼續推動前文提及的線上線下全渠道融合發展外,他們均另有準備,且是“八仙過海,各顯神通”。

居然之家將加快大家居業務和大消費業務的融合,利用現有實體店連鎖網絡優勢,逐步融合超市、院線、餐飲、百貨等其他生活業態,將娛、教、醫、養等多種消費業態引入家居賣場,實現日常家居消費向大消費融合,打造家居MALL和生活MALL雙輪驅動模式,形成新的利潤增長點。

鄂武商A將圍繞夜經濟做文章,推出各具特色的夜間集市,打造“煙火武商”。比如,推出歌手駐唱、燒烤、商品展賣等,打造網紅打卡點,進一步集聚人氣、吸引客流。

中百集團將繼續探索新型零售復合業態,除大賣場外,將聚焦更小、更專、更靈活的食品超市、便利店、全球商品直銷中心等,通過組合業態更好地滿足消費者需求。

除此之外,鄂武商A和中百集團還在積極申報免稅牌照,希望借助火爆的免稅市場,優化公司業務結構,形成新的業績增長點。

漢商集團則希望通過跨界,布局“大商業+大健康”雙主業發展模式,進一步提升公司核心競爭力。

為此,今年7月,漢商集團先后發布公告稱,擬以7130萬元現金,收購華中科技大學同濟醫學院生殖醫學中心31%出資份額,成為該中心第一大股東;擬以9億元現金方式,購買成都迪康藥業股份有限公司原股東持有的100%股權。

4家湖北商業上市公司的各顯神通,也在二級市場激起了陣陣漣漪。

支點財經查詢的Choice數據顯示,60家零售上市公司總市值均值為114.1億元,居然之家排名第三。

除居然之家外,鄂武商A的總市值也高于行業均值,排名第十一。

此外,二季度以來,4家湖北商業上市公司的股價均有所上漲,總市值上漲超過178億元。

 

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